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沃尔玛全渠道首推快时尚自有品牌George

万博最新体育app网9月16日消息(报道:李楠)今天,沃尔玛宣布将深度差异化商品策略,首次官方在全渠道推出快时尚自有品牌“George”。顾客现可在沃尔玛全国400多家门店及沃尔玛到家线上平台选购。

沃尔玛全渠道首推快时尚自有品牌George

据万博最新体育app网了解,“George”品牌起源于英国,拥有近30年的历史。本次沃尔玛以满足中国顾客穿着理念和生活方式为出发点,将“George”品牌引入中国市场,并实现全渠道同步发售。“George”品牌期待通过时尚的设计、出众的品质、实惠的价格,为中国顾客提供服饰穿搭、家居家纺、餐厨用具等商品,让他们的生活变得更加时尚和舒适。目前,沃尔玛自有品牌担负着增强顾客黏性及深度差异化商品策略的重要作用并处于高速发展阶段。

据沃尔玛介绍,“George”品牌在产品开发前期,沃尔玛选取了中国与美国当下流行的零售商服装的品牌及产品做了大量的对比分析,并对顾客的购买意愿及决策做了深入的调查研究,以获取零售洞察与设计灵感,提取符合中国顾客需求的品牌核心风格。

为了使“George”品牌服饰更贴近市场需求并紧握潮流方向,沃尔玛还会通过对流行趋势的阶段性评估,科学地更新并确定当季服装将使用的关键颜色和重要款式,包括决定选用最流行的图案和印花等潮流元素。这种产品开发及上市流程,有助于“George”品牌提升每个季度产品的创新性。今年,“George”品牌还特别推出了一系列高品质的爱国T恤,且有亲子装。

同时,为了给顾客提供值得信赖的品质出众的服饰商品,沃尔玛用了2年多的时间逐步搭建完成了包括五大模块、九项具体标准化流程的完善供应商评估和质量管理体系。

在准入阶段,沃尔玛会对供应商进行严格的产能产量和专有的责任采购审核,通过审核后才能为“George”品牌代工;生产过程中,沃尔玛的采购还要深入生产线监督大货面料的测试及产前产品检测,同时还要进行两轮验货,包括生产中和出货前;产品上架后还会进行随机抽样检测,配与全面的质量管控,全程确保商品卓越品质。中国是唯一一个获得“Walmart”授权出现在“George”品牌标志上的市场,这可以表明沃尔玛母公司对“George”在中国市场大力发展的决心和信心。

而在“George”品牌童装区域,陈列整齐、主题鲜明,色彩丰富,吸引顾客驻足。且有专为小朋友们设计的贴心服务,如带有可爱卡通图案的测量身高墙,方便父母为孩子测量准确身高并购买合适尺码的服装。

此外,“George”品牌从家庭的概念出发,创意了一系列从色彩、到图案、再到款式等多方面都有整体协调感的设计,且包括T恤、外套、家居服等多种穿着场景,一站式满足全家人外出、旅行及居家等穿搭需求。让工作忙碌的职场妈妈轻松成为全家人的时尚造型师。2019“George”品牌秋冬季的风衣、充绒服夹克、法式毛圈布服装等更有推出亲子装系列。

沃尔玛全渠道零售重视顾客购物体验,致力于为顾客提供更便捷的购物解决方案。为了满足详细展示及切换“George”品牌服装多尺码、多颜色商品信息的需求,沃尔玛到家团队不仅对现有线上系统进行了快速地更新和优化,对影响页面视觉体验的构图和色搭等细节也做了反复的尝试和调整,确保最终呈现在顾客眼前的页面有品牌冲击力及耳目一新之感。9月下旬,“George”品牌服饰将全面上线沃尔玛到家平台供顾客选购。

为了让顾客的购买有更多互动体验,本次“George”品牌官方上市还推出了有趣的H5游戏,邀请全家老少一起玩游戏来体验不同主题的“George”品牌服饰穿搭,有“摩登时尚”、“颜值爆表”等主题。

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